ประเด็นสำคัญ
DoubleVerify (DV) ออกแนวทางใหม่ใน Transparency Center หลัง DV Fraud Lab ตรวจพบการฉ้อโกงผ่าน ads.txt มากกว่า 100 กรณี โดยล่าสุดพบเครือข่าย “Synthetic Echo” ที่สร้างเว็บ AI กว่า 200 แห่งเพื่อผลิตคอนเทนต์คุณภาพต่ำและใช้โดเมนปลอม เช่น espn24.co.uk และ nbcsportz.com หลอกผู้ซื้อโฆษณา DV ระบุว่ามิจฉาชีพโคลนไฟล์ ads.txt ซ้ำกันในหลายเว็บเพื่อสร้างภาพลักษณ์ถูกกฎหมาย ส่งผลกระทบต่อแบรนด์สื่อและงบโฆษณาในวงกว้าง
DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV) แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ชั้นนำเพื่อการตรวจสอบคุณภาพสื่อ ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา และประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญ ได้ออกแนวทางใน Transparency Center เพื่อช่วยให้นักโฆษณารับมือกับกระบวนการฉ้อโกงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งมิจฉาชีพโดยใช้ประโยชน์จาก ads.txt – มาตรฐานของอุตสาหกรรมที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและแพลตฟอร์มประกาศรายชื่อผู้ขายสื่อดิจิทัลที่ได้รับอนุญาตอย่างเปิดเผย
DV Fraud Lab หรือห้องวิจัยตรวจการฉ้อโกงของ DV ได้ตรวจพบกรณีการหลอกลวงผ่าน ads.txt มากกว่า 100 รายการนับตั้งแต่เปิดตัวมาตรฐานนี้ในเดือนพฤษภาคม 2560 และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมิจฉาชีพอาศัยการบิดเบือนระบบเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย และเบี่ยงเบนงบโฆษณาออกจากผู้เผยแพร่ที่น่าเชื่อถือ
กิลิท ซาโปร์ตา หัวหน้าทีม DV Fraud Lab กล่าวว่า “ผู้โจมตี อาศัยประโยชน์จาก ads.txt โดยที่นักโฆษณาหลายรายมักไม่รู้ตัวว่า กำลังโดนหลอก ซึ่งความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นนี้จำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวด จากทั้งฝั่งผู้ซื้อ ผู้ขาย และผู้ให้บริการ”
การฉ้อโกงนี้ขยายขอบข่ายออกไปอย่างเห็นได้ชัดจากกรณี Synthetic Echo ซึ่งเป็นเครือข่ายเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นโดย AI กว่า 200 แห่งที่เพิ่งถูกตรวจพบโดยห้องปฏิบัติการตรวจจับการทุจริตของ DV (DV Fraud Lab) เว็บไซต์เหล่านี้สร้างรายได้ผ่านแพลตฟอร์มด้านการขาย (sell-side-Platorm – SSPs) และ Exchanges หลายแห่ง โดยผลิตคอนเทนต์คุณภาพต่ำ และใช้ชื่อโดเมนหลอกลวง เช่น espn24.co.uk, nbcsportz.com และ cbsnewz.com เพื่อหลอกให้แพลตฟอร์มแบบโปรแกรมเมติกและผู้ซื้อให้เข้าใจผิดว่าเป็นผู้เผยแพร่ที่น่าเชื่อถือ
ตามการวิเคราะห์ของ DV — ซึ่งมีรายละเอียดอยู่ในประกาศสาธารณะที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของ DV — การฉ้อโกงนี้ยังขยายไปถึงไฟล์ ads.txt ด้วย ห้องปฏิบัติการตรวจจับการทุจริตของ DV (DV Fraud Lab) พบว่าไฟล์ ads.txt ที่มีเนื้อหาเกือบเหมือนกันถูกทำซ้ำในหลายเว็บไซต์ภายใต้เครือข่าย Synthetic Echo ซึ่งเผยให้เห็นถึงวิธีที่มิจฉาชีพขยายขอบเขตการฉ้อโกงโดยการโคลนรายชื่อผู้ขายที่ได้รับอนุญาต
หลังจาก DV เปิดเผยข้อมูลที่ได้จากระบบ Synthetic Echo ในเดือนมกราคม Wired สื่อออนไลน์ชื่อดัง รายงานว่าสำนักข่าวหลายแห่งที่ถูกนำชื่อแบรนด์ไปแอบอ้างแสดงความตั้งใจที่จะดำเนินการทางกฎหมาย
