TikTok Shop สร้างปรากฏการณ์ Community-Led Commerce ครั้งใหญ่ใจกลางกรุงเทพฯ ด้วยการจัดงาน “TikTok Shop Run Freshtival” ณ ลานเซ็นทรัลเวิลด์ สแควร์ โดยมีนักวิ่ง ครีเอเตอร์ และนักช้อปเข้าร่วมกว่า 5,000 คน พร้อมได้รับเกียรติจาก นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ร่วมปล่อยตัวนักวิ่งและร่วมส่งเสริมวิสัยทัศน์ “Healthy City” งานนี้ถือเป็นการตอกย้ำว่าแพลตฟอร์ม TikTok ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่เพื่อความบันเทิงและการค้าออนไลน์เท่านั้น แต่ยังเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนสุขภาวะทางสังคมและเศรษฐกิจท้องถิ่นให้เติบโตไปพร้อมกัน
ข้อมูลที่น่าสนใจพบว่าคอมมูนิตี้รักสุขภาพบน TikTok เติบโตอย่างก้าวกระโดดในทุกเจเนอเรชัน ส่งผลให้คอนเทนต์ติดตะกร้าในกลุ่ม Wellness และ Sport เพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยหมวดหมู่ที่มาแรงที่สุดประกอบด้วยกลุ่ม Fashion (ชุดออกกำลังกายสไตล์ Athleisure), กลุ่ม FMCG (โปรตีนและอาหารเสริม) และกลุ่ม Lifestyle (อุปกรณ์ฟิตเนสในบ้าน) ซึ่งการเติบโตนี้เป็นโอกาสทองของแบรนด์ไทยในการสร้างตัวตนผ่านคอนเทนต์ที่จริงใจและการเล่าเรื่องที่มีพลัง
“โครงการนี้สะท้อนให้เห็นว่า แพลตฟอร์มดิจิทัลและชุมชนที่สร้างสรรค์ สามารถเป็นแรงขับเคลื่อนสุขภาวะทางสังคมพร้อมกับกระตุ้นเศรษฐกิจในท้องถิ่น ผ่านการเปลี่ยนพื้นที่เมืองให้เป็นพื้นที่แห่งการมีปฏิสัมพันธ์ร่วมของชุมชนอย่างสร้างสรรค์” — นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร
ภายในงานยังมีแบรนด์ไทยชั้นนำอย่าง Mc JEANS ที่ใช้โอกาสนี้เปิดตัวไลน์สินค้าใหม่อย่าง “MCJ SPORT” เพื่อเจาะกลุ่มผู้รักสุขภาพโดยเฉพาะ ร่วมกับแบรนด์ชื่อดังอีกมากมาย อาทิ GQ, Sabina และ MizuMi ที่ต่างมองเห็นศักยภาพของ Community-Led Commerce ซึ่งช่วยให้แบรนด์เข้าถึง Customer Insight ได้แบบ Real-time และสามารถเปลี่ยนการมองเห็น (Visibility) ให้กลายเป็นความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าได้อย่างยั่งยืน
