TikTok จับมือ กรมการค้าภายใน (DIT) ลงนาม MoU ขับเคลื่อนสินค้าเกษตรไทยผ่าน Discovery Commerce ชูกลยุทธ์ 3S เสริมทักษะดิจิทัลให้เกษตรกรไทย พร้อมอัดฉีดงบ 6.5 ล้านบาท ดันยอดขายทุเรียนและผลไม้ไทยเติบโตยั่งยืนบน TikTok Shop
TikTok และ กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ (DIT) ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MoU) เพื่อร่วมกันขับเคลื่อน “สินค้าเกษตรกรไทย” ผ่าน Discovery Commerce ที่เปลี่ยน “คอนเทนต์” ให้เป็น “ดีมานด์” พร้อมยกระดับศักยภาพเกษตรกรไทยให้สามารถแข่งขันได้ในเศรษฐกิจดิจิทัล พิธีลงนามจัดขึ้นโดยมี นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ร่วมเป็นสักขีพยาน พร้อมด้วย นายวิทยากร มณีเนตร อธิบดีกรมการค้าภายใน และ นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy – Southeast Asia, TikTok ร่วมลงนามในความร่วมมือครั้งนี้ โดยมุ่ง “ติดอาวุธดิจิทัล” ให้กับเกษตรกรและชุมชนท้องถิ่น เพื่อเสริมศักยภาพในการแข่งขันในยุคดิจิทัล โดยปักหมุด “ทุเรียนตะวันออก” เป็นสินค้ายุทธศาสตร์แรกเพื่อขับเคลื่อนโครงการความร่วมมือดังกล่าว
สินค้าเกษตรยังคงเป็นกลไกสำคัญของเศรษฐกิจฐานรากของไทย ขณะเดียวกัน บน TikTok สินค้าเกษตรไทยได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลจาก TikTok Shop ชี้ให้เห็นว่าสินค้าในกลุ่มเกษตรมีอัตราเติบโตสูง ถึง 15–20% เมื่อเทียบกับปีก่อน แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนบทบาทของ TikTok Shop ในการเชื่อมต่อ “คอนเทนต์” สู่ “ดีมานด์” ช่วยเร่งการเข้าถึงผู้บริโภค และเปิดโอกาสให้เกษตรกรสามารถระบายผลผลิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
นางศุภจี สุธรรมพันธุ์, รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า “ภาคการเกษตร โดยเฉพาะกลุ่มผลไม้ ถือเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจไทย ทั้งในด้านการสร้างรายได้และการจ้างงานในระดับฐานราก ความร่วมมือกับ TikTok ในครั้งนี้ เป็นก้าวสำคัญในการเสริมศักยภาพให้เกษตรกรไทยสามารถเข้าถึงตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
เรามุ่งหวังให้ความร่วมมือนี้ช่วยยกระดับสินค้าเกษตรไทย ทั้งผลไม้สดและสินค้าแปรรูป ให้สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มและเติบโตได้อย่างยั่งยืน โดยเฉพาะในช่วงฤดูกาลที่มีผลผลิตจำนวนมาก ซึ่งการสร้างความต้องการซื้อผ่านช่องทางใหม่ ๆ จะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และยกระดับขีดความสามารถเกษตรไทยในระยะยาว”
ขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากผ่าน Discovery Commerce
ความร่วมมือระหว่าง TikTok และกรมการค้าภายใน (DIT) มีเป้าหมายในการยกระดับผลไม้เศรษฐกิจไทยโดยมุ่งเน้น 4 แนวทางหลัก ได้แก่
1.Empowering Local Farmer – ขยายโอกาสเกษตรกรไทยสู่ตลาดที่กว้างขึ้น
เปิดโอกาสให้เกษตรกร เข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางดิจิทัล พร้อมเชื่อมโยงซัพพลายท้องถิ่นสู่ดีมานด์ในวงกว้าง และยกระดับสินค้าเกษตรไทยให้มีมูลค่าเพิ่ม
2.Drive Discovery to Demand – เปลี่ยนการค้นพบเป็นยอดขายจริง
ใช้โมเดล Discovery Commerce ที่ขับเคลื่อนโดยคอนเทนต์และครีเอเตอร์ เพื่อเปลี่ยนการ “ค้นพบสินค้า” ให้กลายเป็น “ความต้องการซื้อ” และเชื่อมต่อไปสู่ธุรกรรมจริงผ่าน TikTok Shop
3.Building Long-Term Capability – พัฒนาศักยภาพเกษตรกรระยะยาว
เสริมทักษะด้านคอนเทนต์ อีคอมเมิร์ซ และการใช้เครื่องมือดิจิทัล ผ่านการอบรมเชิงปฏิบัติการเกี่ยวกับการใช้ TikTok for Business และ TikTok Shop เพื่อให้เกษตรกรสามารถแข่งขันและเติบโตได้ในเศรษฐกิจดิจิทัล
4.Driving Real Economic Impact – สร้างผลลัพธ์เชิงเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม
สนับสนุนการระบายผลผลิตในช่วงฤดูกาล ผ่านการสร้างดีมานด์บนแพลตฟอร์ม พร้อมติดตามผลลัพธ์และเร่งการเติบโต เพื่อสร้างรายได้อย่างยั่งยืนให้กับเกษตรกรไทย
นางชนิดา คล้ายพันธ์, Director of Public Policy – SEA, TikTok กล่าวเพิ่มเติมว่า “TikTok มุ่งมั่นส่งเสริมและสนับสนุนคอมมูนิตี้สินค้าท้องถิ่น สำหรับประเทศไทย เรามุ่งมั่นสนับสนุนผู้ประกอบการท้องถิ่นอย่างจริงใจมาโดยตลอดรวมถึงเกษตรกรไทยผ่านโมเดล Discovery Commerce ซึ่งเป็นจุดที่คอนเทนต์และคอมมูนิตี้มาบรรจบกันเพื่อปลดล็อกโอกาสทางการค้าใหม่ ๆ ปัจจุบัน เรามีเกษตรกรไทยเข้ามาอยู่บนแพลตฟอร์มแล้วหลายพันราย และมีครีเอเตอร์ติดตะกร้าสินค้าเกษตรมากกว่า 1.8 ล้านคน ที่ช่วยสร้างคอนเทนต์ช่วยทำให้สินค้าเกษตรไทยสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้าง ช่วงเวลานี้ถือเป็นจังหวะสำคัญ เนื่องจากเป็นช่วงเปิดฤดูกาลของ “ทุเรียน” ซึ่งเป็นหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงบนแพลตฟอร์ม”
TikTok Shop ชูกลยุทย์ 3S: Start-Skill-Scale สร้างรายได้ให้เกษตรกรไทยอย่างยั่งยืน
เพื่อส่งเสริมเกษตรไทยอย่างเป็นรูปธรรม TikTok Shop วางกลยุทธ์ 3S: Start – Skill – Scale ครอบคลุมตั้งแต่การเริ่มต้นจนถึงการขยายยอดขาย Start-ลดต้นทุนเริ่มต้นเปิดโอกาสเข้าถึงตลาด ผ่านมาตรการการสนับสนุนด้านค่าธรรมเนียมสำหรับร้านค้าที่เข้าเกณฑ์ตามที่กำหนด Skill-เสริมศักยภาพ สร้างทักษะให้เติบโตอย่างยั่งยืน จัดการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการ ครอบคลุมตั้งแต่การเปิดร้านค้าบนแพลตฟอร์ม การสร้างสรรค์คอนเทนต์ และการขายผ่านไลฟ์ รวมถึงการเรียนรู้โดยตรงจากครีเอเตอร์ผ่านแคมเปญจริง และ Scale-ขับเคลื่อนยอดขายผ่านครีเอเตอร์และแคมเปญ เพื่อเชื่อมต่อสินค้าเกษตรไทยสู่ผู้บริโภคในวงกว้าง ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนสินค้าให้เป็นคอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้ชมหลายล้านคน พร้อมการสนับสนุนผ่านคูปองส่วนลด ค่าจัดส่งฟรี และสิทธิประโยชน์ต่างๆ รวมมูลค่ากว่า 6.5 ล้านบาท อาทิ แคมเปญ #TikTokเกษตร Fruit Festival ซึ่งจะจัดขึ้นในช่วง 12 เมษายน – 30 มิถุนายน 2569 และโปรแกรม LIVEBASE ที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไลฟ์ขายสินค้าได้ตรงจากสวน
ความร่วมมือระหว่าง TikTok และกรมการค้าภายในในครั้งนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการยกระดับสินค้าเกษตรไทยผ่านการผสานพลังของคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และคอมเมิร์ซ เพื่อสร้างระบบนิเวศที่เชื่อมต่อ “ซัพพลาย” สู่ “ดีมานด์” ได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมเปิดโอกาสใหม่ให้เกษตรกรไทยสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง และต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในเศรษฐกิจดิจิทัล
