Samsung เดินหน้าขยายตลาด Lifestyle TV ในไทย นำทัพโดย The Frame เปลี่ยนหน้าจอทีวีให้เป็นงานศิลปะดิจิทัลระดับโลก พร้อมเทคโนโลยี Glare Free และ Pantone ArtfulColor
ซัมซุง ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ทีวีอันดับ 1 ของโลก เดินหน้าต่อยอดขยายฐานตลาด Lifestyle TV ในไทย ชวนผู้บริโภคเปลี่ยนมุมมองและบทบาทใหม่ของทีวีให้เป็นมากกว่า “หน้าจอ” สำหรับรับชมความบันเทิง สู่การเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่อยู่อาศัยที่สะท้อนตัวตน รสนิยม และรูปแบบการใช้ชีวิตของแต่ละคน โดยมี Samsung The Frame เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักที่สะท้อนบทบาทใหม่ โดยยกระดับทีวีสู่ประสบการณ์ไลฟ์สไตล์ที่ผู้ใช้สามารถเลือกและปรับให้เข้ากับตัวเอง ผ่านการผสานเทคโนโลยี งานศิลปะระดับโลก และดีไซน์ที่กลมกลืนไปกับพื้นที่อยู่อาศัย
Samsung Lifestyle TV เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ซัมซุงพัฒนามาอย่างต่อเนื่องมากว่า 10 ปี เพื่อสร้างทางเลือกของหน้าจอที่ตอบโจทย์พื้นที่และการใช้ชีวิตที่แตกต่างกัน โดยไลน์อัปที่มีจำหน่ายในไทย ประกอบด้วย
รุ่นหลัก ๆ ทั้ง The Frame ที่เปลี่ยนทีวีให้เป็นส่วนหนึ่งของงานศิลปะและการตกแต่งบ้าน The Serif ที่โดดเด่นด้วยดีไซน์คล้ายเฟอร์นิเจอร์ The Movingstyle จอภาพอัจฉริยะเคลื่อนย้าย พกพา และใช้งานได้หลากหลาย สะท้อนแนวคิดของซัมซุงว่าทีวีแต่ละเครื่อง ตอบโจทย์การใช้งานและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันของผู้บริโภค
นายชวพจน์ เทียนทอง ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า “ทุกวันนี้ผู้บริโภคไม่ได้พิจารณาเพียงว่าทีวีเครื่องไหนให้ภาพและเสียงที่ดีที่สุด แต่ยังให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์ รวมถึงดีไซน์และเทคโนโลยีที่เข้ากับบ้านและวิธีใช้ชีวิตของตัวเอง การที่ซัมซุงครองความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดทีวีโลกต่อเนื่องมากกว่า 20 ปี สะท้อนถึงความไว้วางใจที่เกิดจากความเชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมและการพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ข้อมูลจาก Samsung TV Awareness Survey 2025 พบว่า 76% ของผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยที่รู้จัก The Frame ชื่นชอบดีไซน์ของผลิตภัณฑ์ และ 80% มองว่า The Frame มีเทคโนโลยีที่ทันสมัย สะท้อนว่าความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ดีไซน์ และเทคโนโลยีเป็นปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคพิจารณาควบคู่กันในการเลือกทีวีสำหรับใช้ในบ้าน”
“นี่คือโอกาสของ Lifestyle TV และเป็นเหตุผลที่ซัมซุงได้ยกระดับทีวีจากการเป็นเพียงจอสำหรับรับชมคอนเทนต์ สู่การมอบประสบการณ์ที่เข้ากับการใช้ชีวิต โดย The Frame นับเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการเปลี่ยนจอดำกลางห้องให้กลายเป็น Digital Art Canvas ที่ผู้ใช้สามารถปรับให้เข้ากับพื้นที่และสไตล์ของตัวเอง ผ่านการนำเทคโนโลยี งานศิลปะ และดีไซน์มารวมกัน ส่งผลให้ทีวีช่วยสร้างคุณค่าให้กับบ้านได้ทั้งในขณะเปิดรับชมและไม่ได้ใช้งาน”
สำหรับ The Frame นับเป็นหนึ่งในไฮไลต์ไลน์อัป Samsung Lifestyle TV ที่ได้รับการพัฒนาผ่านแนวคิดการผสาน Art, Design และ Premium Display Technology เข้าด้วยกัน ด้วย Modern Frame Design ที่ให้ลุคคล้ายกรอบรูปและกลมกลืนกับการตกแต่งบ้าน พร้อมกรอบที่สามารถเลือกปรับให้เข้ากับสไตล์ของแต่ละพื้นที่ และ Art Mode ที่สามารถเปลี่ยนหน้าจอให้เป็นแคนวาสสำหรับแสดงงานศิลปะส่วนตัวจาก Samsung Art Store ที่ได้รวบรวมผลงานศิลปะความละเอียดระดับ 4K มากกว่า 5,000 ชิ้น และพันธมิตรกว่า 80 แห่งทั่วโลก รวมถึงพิพิธภัณฑ์ แกลเลอรี และสถาบันศิลปะชั้นนำ อาทิ The Met, MoMA, TATE, และ Art Basel
ด้านนางสาวชนารดี ฉัตรกุล ณ อยุธยา หรือ ป่าน ศิลปินและนักวาดภาพประกอบชาวไทย เจ้าของนามปากกา Juli Baker and Summer ศิลปินเจ้าของผลงานที่นำมาจัดแสดงในงาน Samsung The Frame – The Canvas of Joy กล่าวว่า “ประทับใจที่ได้เห็นผลงานของตัวเองถูกนำมาแสดงบน The Frame เพราะเมื่ออยู่บนจอ The Frame แล้วยังให้ความรู้สึกเหมือนกำลังมองผลงานบนแคนวาสจริง ๆ ทำให้เห็นว่างานศิลปะไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่ในแกลเลอรี แต่สามารถเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของบ้านและชีวิตประจำวันได้ด้วย สำหรับป่าน นี่เป็นอีกมิติที่ทำให้งานศิลปะเข้าถึงและใกล้ชิดกับผู้คนมากขึ้น เพราะแต่ละคนสามารถเลือกผลงานที่ชอบมาเติมบรรยากาศและสะท้อนสไตล์ของตัวเองในพื้นที่ภายในบ้านที่ตัวเองใช้ชีวิตอยู่ทุกวันได้”
ด้านประสบการณ์รับชม The Frame มาพร้อมหน้าจอ Glare Free ที่ช่วยลดแสงสะท้อนกวนตา พร้อมเทคโนโลยี Pantone ArtfulColor ที่ช่วยถ่ายทอดสีสันของงานศิลปะให้ดูเป็นธรรมชาติในสภาพแสงที่หลากหลาย พร้อมทั้งดีไซน์บางและการติดตั้งแนบไปกับผนังช่วยให้กลมกลืนไปกับพื้นที่มากขึ้น สะท้อนแนวคิดการออกแบบที่ทำให้เทคโนโลยีสามารถเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่อยู่อาศัยได้อย่างลงตัว
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของซัมซุงในการขยายการรับรู้ของ Lifestyle TV คือการนำ Art, Design, Entertainment และ Pop Culture มาเชื่อมเข้ากับการสื่อสารผลิตภัณฑ์ เพื่อพาแบรนด์ออกจากกรอบของการพูดเรื่องสเปกและฟังก์ชัน และทำให้ทีวีเข้าไปอยู่ในบทสนทนาของไลฟ์สไตล์ ตัวตน และการใช้ชีวิตของผู้บริโภคมากขึ้นซึ่งล่าสุดซัมซุงได้นำมาต่อยอดผ่านงาน Samsung The Frame – The Canvas of Joy ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 23-25 ตุลาคม ที่ผ่านมา โดยเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์จริงและค้นพบไอเดียการนำ The Frame ไปเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่อยู่อาศัย งานศิลปะ และกิจกรรมสร้างสรรค์ พร้อมดึงศิลปินและคาแรกเตอร์ที่มีฐานแฟนคลับอย่าง Lipta, มาร์ค-จัมโม่ และ เต-นิว-โพก้าซัง มาสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ และตอกย้ำบทบาทของ The Frame ในฐานะส่วนหนึ่งของพื้นที่และไลฟ์สไตล์ที่จับต้องได้มากขึ้น
Samsung Expands Lifestyle TV Market in Thailand by Positioning The Frame as a Digital Art Canvas
Samsung Electronics announced its strategy to expand the Lifestyle TV market in Thailand, repositioning television screens as integral components of home interior design that reflect personal taste. The initiative highlights The Frame as the core product driving this transition, merging visual technology with global artwork to seamlessly blend into residential spaces.
The Director of the Audio and Visual Business Group at Thai Samsung Electronics Co., Ltd. stated that modern consumers evaluate aesthetic integration and technological reliability alongside picture and sound quality. The executive noted that the Samsung TV Awareness Survey 2025 revealed 76 percent of Thai respondents familiar with The Frame appreciated its design, while 80 percent recognized its modern technology capabilities, indicating that design and brand trust are primary purchasing factors. The executive emphasized that this consumer behavior creates opportunities for Lifestyle TVs to function as digital art canvases rather than remaining blank screens when not broadcasting content.
The Frame incorporates a Glare Free screen and Pantone ArtfulColor technology to render natural artwork colors across varied lighting conditions. Through the Art Mode function, the display provides access to the Samsung Art Store, which hosts over 5,000 4K-resolution artworks sourced from more than 80 global partners, including The Met, MoMA, TATE, and Art Basel.
To integrate the product into contemporary pop culture, the brand hosted the Samsung The Frame – The Canvas of Joy exhibition from October 23 to 25, 2026. The event featured a prominent Thai illustrator, known professionally as Juli Baker and Summer, alongside entertainment figures to demonstrate the practical application of the display within personalized living spaces and drive engagement with younger demographics.
#TheCanvasofJoy #TheFrame #LifestyleTV #SamsungTV #SamsungTVxLIPTA #SamsungTVxMarkJM #SamsungTVxTayNewPolcasan
