YouTube ประเทศไทย เปิดตัวฟีเจอร์ Shorts Series และ YouTube Creator Partnerships พร้อมประกาศผลรางวัลโฆษณา YouTube Works Awards 2026
YouTube ประเทศไทย จัดงานใหญ่ประจำปี “YouTube Works Awards Thailand 2026” ตอกย้ำการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงอันดับ 1 ในไทย พร้อมเน้นย้ำถึงบทบาทอันโดดเด่นของแพลตฟอร์มในการเปลี่ยนการเชื่อมโยงผู้คนและวัฒนธรรมที่นำโดยครีเอเตอร์ให้เป็นโอกาสในการเติบโตทางธุรกิจสำหรับแบรนด์ งานประจำปีนี้เป็นการรวมตัวกันของผู้นำในอุตสาหกรรม นักการตลาด และพาร์ทเนอร์ เพื่อร่วมเฉลิมฉลองให้กับแคมเปญโฆษณาที่เปี่ยมด้วยความคิดสร้างสรรค์และทรงประสิทธิภาพที่สุดบนแพลตฟอร์ม
นายราฟาเอล ซิสโลว์สกี ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท กูเกิล ประเทศไทย กล่าวว่า “ตลอด 12 ปีที่ผ่านมา YouTube ได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นส่วนหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวันของคนไทย และก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรม การเชื่อมโยงผู้คน และคอมเมิร์ซ วันนี้เราอยู่ในยุคของ YouTube อย่างแท้จริง ยุคที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องในหลากหลายรูปแบบ (Multi-Format) ของครีเอเตอร์ไทย รวมถึงแบรนด์และเอเจนซีที่ยกระดับมาตรฐานงานโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ผลงานเหล่านี้เข้าถึงใจผู้ชมได้อย่างลึกซึ้ง สร้างความผูกพันกับแบรนด์ จนนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้ YouTube ผสานความตั้งใจรับชมของผู้ชม ความไว้วางใจที่ครีเอเตอร์สั่งสมมา โซลูชันการช็อปปิ้งบนทุกหน้าจอ และพลังของ Google AI เข้าไว้ด้วยกัน จึงกลายเป็นระบบนิเวศที่มีประสิทธิภาพ เรามุ่งมั่นให้การสนับสนุนครีเอเตอร์และพาร์ทเนอร์แบรนด์อย่างเต็มที่ เพื่อก้าวสู่ยุคใหม่แห่งการเติบโตร่วมกัน”
หัวใจสำคัญของแรงขับเคลื่อนนี้คือระบบนิเวศครีเอเตอร์ที่แข็งแกร่งและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ครีเอเตอร์รุ่นใหม่กำลังก้าวข้ามขีดจำกัดทางความคิดสร้างสรรค์ในทุกรูปแบบคอนเทนต์ และเชื่อมโยงกับผู้ชมอย่างลึกซึ้ง การเติบโตนี้เห็นได้ชัดจากการที่ในประเทศไทยมีช่อง YouTube กว่า 90,000 ช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน ในขณะที่การอัปโหลดวิดีโอ YouTube Shorts เติบโตขึ้นถึง 85% เมื่อเทียบกับปีก่อน
อิทธิพลของ YouTube ในประเทศไทยได้ขับเคลื่อนทิศทางอนาคตของการตลาดดิจิทัลผ่านวิดีโอใน 3 ด้านสำคัญ ได้แก่ วัฒนธรรม (Culture) การเชื่อมโยงผู้คน (Connection) และคอมเมิร์ซ (Commerce)
วัฒนธรรม (Culture): ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงอันดับ 1 ซึ่งมีผู้ชมมากกว่าแพลตฟอร์มออนไลน์และแพลตฟอร์มสตรีมมิงอื่นๆ YouTube เชื่อมโยงคนไทยหลายล้านคนเข้ากับผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมที่พวกเขาชื่นชอบ YouTube ได้กลายเป็นศูนย์รวมทางวัฒนธรรมอย่างแท้จริง เป็นพื้นที่ที่ผู้ชมและครีเอเตอร์ชาวไทยได้เชื่อมต่อกันผ่านความชื่นชอบที่เหมือนกัน ไม่ว่าจะเป็นการชมมิวสิกวิดีโอยอดฮิต รายการตลก คอนเทนต์เล่าเรื่องลึกลับระทึกขวัญ หรือพอดแคสต์ดูแลใจ โดยข้อมูลล่าสุดเผยว่า 94% ของผู้ชม Gen Z ในไทยยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนต์พอดแคสต์ที่ดีที่สุด
นอกจากนี้ ยังมีการเติบโตอย่างมหาศาลในหมวดหมู่ความบันเทิงรูปแบบใหม่ นั่นคือ ละครสั้น (Micro Drama) ด้วยเหตุนี้ YouTube จึงได้เปิดตัว Shorts Series ซึ่งเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถจัดระเบียบคอนเทนต์ Shorts ของตนให้อยู่ในรูปแบบตอนต่อตอนได้ ผู้ชมจึงสามารถรับชมได้ตามลำดับและค้นพบรายการใหม่ๆ ได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยปลดล็อกโอกาสให้กับผู้ลงโฆษณาในการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์ที่มีการมีส่วนร่วมสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายกำลังมองหา
การเชื่อมโยงผู้คน (Connection): YouTube ยังคงเป็นศูนย์รวมของครีเอเตอร์ที่ผู้คนไว้วางใจอย่างไร้ข้อกังขา โดยจากการสำรวจพบว่า 90% ของผู้ชมชาวไทยยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่น่าเชื่อถือที่สุด ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยแพลตฟอร์มอื่นๆ ปัจจัยหลักเบื้องหลังของความผูกพันที่แน่นแฟ้นนี้คือพลังของคอนเทนต์ที่อยู่ได้ยาวนาน โดย 40% ของยอดการดูวิดีโอ YouTube เกิดขึ้นหลังจากวิดีโอนั้นถูกเผยแพร่ไปแล้ว 1 เดือน ทำให้คอนเทนต์มีคุณค่าในระยะยาว และเพื่อให้แบรนด์เข้าถึงความไว้วางใจที่ยั่งยืนนี้ ปัจจุบันแบรนด์สามารถใช้ YouTube Creator Partnerships ซึ่งเพิ่งเปิดให้บริการในประเทศไทย
YouTube Creator Partnerships คือชุดเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์ค้นหาและร่วมงานกับครีเอเตอร์ YouTube ได้ง่ายกว่าที่เคย ด้วยระบบค้นหาแบบอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI นักการตลาดสามารถค้นหาครีเอเตอร์จากคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือเทรนด์ พร้อมดูข้อมูลเชิงลึก เช่น ข้อมูลประชากรของผู้ชมและระดับการมีส่วนร่วม ก่อนตัดสินใจติดต่อไปยังครีเอเตอร์ นับเป็นเครื่องมือครบวงจรที่จะช่วยเปลี่ยนความร่วมมือกับครีเอเตอร์ให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง
คอมเมิร์ซ (Commerce): ด้วยความไว้วางใจที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้นกับผู้ชม เมื่อถึงเวลาตัดสินใจซื้อ ผู้คนจึงหันมาพึ่งพา YouTube สิ่งนี้เกิดขึ้นกับผู้ชมในทุกช่วงวัย โดย 87% ของผู้ชม Gen Z ในประเทศไทยระบุว่า YouTube ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างมั่นใจยิ่งขึ้น วันนี้ YouTube กำลังเชื่อมเส้นทางการช็อปปิ้งตั้งแต่การค้นพบสินค้าไปจนถึงการชำระเงินให้ครบวงจร ครอบคลุมทุกรูปแบบคอนเทนต์และบนทุกหน้าจอ เครือข่ายสื่อสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ (Commerce Media Network) ช่วยเชื่อมต่อนักช็อปที่มีความตั้งใจซื้อสูงจากโฆษณาบน YouTube ไปยังหน้าชำระเงินของมาร์เก็ตเพลสได้โดยตรง การใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านการช็อปปิ้งแบบเรียลไทม์ เช่น สิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหาหรือเพิ่มลงในตะกร้าสินค้า ทำให้มาร์เก็ตเพลสและแบรนด์สามารถนำเสนอโฆษณาที่ตรงใจผู้ชมมากที่สุดในขณะที่พวกเขากำลังรับชม YouTube ล่าสุด นีเวีย ประเทศไทย ได้นำร่องใช้โซลูชันโฆษณาแบบครบวงจรที่ครอบคลุมตั้งแต่การสร้างการรับรู้ไปจนถึงการสร้าง Conversion ซึ่งรวมถึง Commerce Media Network ด้วย แนวทางดังกล่าวประสบความสำเร็จในการผลักดันการเติบโตแบบออมนิแชนเนล (Omnichannel) โดยทำให้ยอดสั่งซื้อทางออนไลน์เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า และช่วยเพิ่มยอดขายทางออฟไลน์ได้ถึง 32%
ยกย่องแคมเปญสุดยอดแห่งปี “YouTube Works Awards Thailand 2026”
แคมเปญที่ชนะรางวัล YouTube Works Awards Thailand 2026 ซึ่งผ่านการคัดเลือกโดยคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ ภายใต้ความร่วมมือกับ Deloitte ได้แสดงให้เห็นถึงรูปแบบการสร้างสรรค์แนวใหม่ที่ใช้การเล่าเรื่องแบบหลายรูปแบบ และการตลาดแบบ Full Funnel ที่เปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจในระยะยาว โดยในปีนี้ แคมเปญ It’s Dettol Time ของ เดทตอล (Dettol) คว้ารางวัล “Best of Thailand” ไปครอง
รายชื่อผู้ชนะรางวัล YouTube Works Awards Thailand 2026 โดยความร่วมมือกับ Deloitte ในสาขาต่างๆ มีดังนี้
รางวัล Best of Thailand
Dettol I It’s Dettol Time
พาร์ทเนอร์เอเจนซี: SOUR Bangkok และ Phenomena
รางวัล The Big Bang
Snack Jack Ring I Mother Strike
พาร์ทเนอร์เอเจนซี: Digital Next Solutions Co., Ltd. และ Choojai and Friends
รางวัล Multiformat Storytelling
Vivo I vivo V70
พาร์ทเนอร์เอเจนซี: Initiative Thailand, SOUR Bangkok และ HAPPY ENDING FILM
รางวัล Masters of Media
L’Oréal Thailand I L’Oréal Thailand: Scaling an AI-First Media Ecosystem
พาร์ทเนอร์เอเจนซี: WPP Media Thailand, L’Oréal Internal และ Wavemaker Partners
รางวัล Best of Festive
Dettol I It’s Dettol Time
พาร์ทเนอร์เอเจนซี: SOUR Bangkok และ Phenomena
รางวัล Media Agency of the Year
Digital Next Solutions Co., Ltd.
รางวัล Creative Agency of the Year
SOUR Bangkok
รางวัล Specialty Agency of the Year
Phenomena
ผู้ชนะเลิศจาก YouTube Works Awards Thailand จะผ่านเข้าสู่เวที YouTube Works Awards Southeast Asia โดยจะมีการประกาศผลผู้ชนะระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในวันที่ 7 ตุลาคม 2569 นี้
YouTube Thailand Launches Shorts Series and Creator Partnerships Alongside YouTube Works Awards 2026
YouTube Thailand hosted the YouTube Works Awards Thailand 2026 and announced new tools to support brands and creators. These include the Shorts Series feature, which allows creators to organize short-form video content into consecutive episodes, and YouTube Creator Partnerships, an AI-driven search system enabling marketers to select collaborators who match their target audience.
According to YouTube data, Thailand currently has over 90,000 channels with more than 10,000 subscribers, while YouTube Shorts video uploads have grown by 85 percent compared to the previous year. Additionally, the platform introduced the Commerce Media Network, an e-commerce media network that directly links advertisements to marketplace checkout pages. Nivea Thailand piloted this solution, successfully increasing online orders threefold and boosting offline sales by 32 percent.
For the YouTube Works Awards Thailand 2026 advertising competition, the “It’s Dettol Time” campaign by Dettol won the Best of Thailand award. Winners from Thailand will proceed to compete on the YouTube Works Awards Southeast Asia stage, with results scheduled to be announced on October 7, 2026.
