Grab จับมือกระทรวงวัฒนธรรม 3 ปี เตรียมนำสินค้า CPOT ขึ้น GrabMart โปรโมตร้าน The Lost Taste กว่า 150 ร้านผ่าน GrabFood และอบรมผู้ประกอบการผ่าน GrabAcademy
กระทรวงวัฒนธรรมและ Grab ประเทศไทย ลงนามบันทึกความเข้าใจระยะเวลา 3 ปี เพื่อเชื่อมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม อาหารท้องถิ่น และสินค้าชุมชนเข้ากับบริการดิจิทัล โดยเตรียมนำร้านค้าผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทยเข้าสู่ GrabMart โปรโมตร้านอาหารในโครงการ “รสชาติ…ที่หายไป The Lost Taste” กว่า 150 ร้านผ่าน GrabFood และพัฒนาทักษะผู้ประกอบการผ่าน GrabAcademy
ความร่วมมือที่ประกาศเมื่อวันที่ 22 ตุลาคม 2569 ลงนามโดยนายประสพ เรียงเงิน ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม และนายจิรกิตต์ กว้างสุขสถิตย์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานธุรกิจเดลิเวอรี Grab ประเทศไทย สอดคล้องกับแนวคิด “Cultural NEXUS – วัฒนธรรมเชื่อมอนาคต” ของกระทรวง ที่มุ่งเชื่อมวัฒนธรรมกับความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี เพื่อสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจและรายได้ให้ชุมชน
นายประสพกล่าวว่า การใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลจะช่วยเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวเข้าถึงเรื่องราวและเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมไทยในวงกว้าง ด้านนายจิรกิตต์ระบุว่า Grab จะนำบริการเรียกรถ ฟู้ดเดลิเวอรี และสั่งซื้อสินค้า มาเชื่อมผู้ใช้กับแหล่งท่องเที่ยว ร้านอาหาร และสินค้าชุมชน
ด้านการจำหน่ายสินค้า มีแผนนำร้านค้าผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย หรือ CPOT และสินค้าชุมชนที่ผ่านการคัดเลือกจากกระทรวงวัฒนธรรมเข้าสู่ GrabMart เพื่อเพิ่มช่องทางขายและสร้างโอกาสทางรายได้ให้ผู้ประกอบการและชุมชน
ส่วนด้านอาหาร จะโปรโมตร้านอาหารกว่า 150 ร้านในโครงการ “รสชาติ…ที่หายไป The Lost Taste” ผ่าน GrabFood เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับอาหารท้องถิ่น และกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเดินทางไปสัมผัสรสชาติถึงแหล่งต้นทาง
ความร่วมมือยังครอบคลุมการส่งเสริมการเดินทางไปยังวัด พิพิธภัณฑ์ และโบราณสถาน ตลอดจนสนับสนุนเทศกาลสำคัญ เช่น สงกรานต์ ลอยกระทง และบุญบั้งไฟ โดยมีกิจกรรมการตลาดที่วางแผนไว้ เช่น การจัดทำม้านั่งและจุดวางร่มบริเวณจุดรับส่งในแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของกรุงเทพฯ เชียงใหม่ และอยุธยา พร้อม QR Code บนม้านั่งที่เชื่อมไปยังแผนที่ออนไลน์รวบรวมสถานที่แนะนำจากคนท้องถิ่น
สำหรับการเตรียมความพร้อมผู้ประกอบการ GrabAcademy จะจัดอบรมและเวิร์กชอปเกี่ยวกับการนำเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ในธุรกิจ เพื่อเพิ่มมูลค่าให้ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทยและสินค้าชุมชน รวมถึงต่อยอดโอกาสสร้างรายได้ตลอดความร่วมมือ 3 ปี
Grab Partners With Culture Ministry to Bring Community Products to GrabMart and Promote The Lost Taste Restaurants
Thailand’s Ministry of Culture and Grab Thailand have signed a three-year memorandum of understanding to connect cultural tourism, local food and community products with digital services. Planned initiatives include bringing selected cultural-product shops to GrabMart, promoting more than 150 restaurants under The Lost Taste project through GrabFood, and providing digital training through GrabAcademy.
The agreement, announced on October 22, 2026, was signed by the ministry’s permanent secretary and Grab Thailand’s deputy managing director for delivery business. It supports the ministry’s “Cultural NEXUS” approach, which connects culture with creativity and technology to create economic opportunities and help local communities generate income.
The permanent secretary said the partnership would use digital platforms to broaden access to Thai cultural stories and identities among younger audiences and tourists. Grab’s delivery executive said the company would bring its ride-hailing, food delivery and shopping services together to connect users with cultural destinations, restaurants and community products.
For retail, the partners plan to bring Thai cultural-product shops under the CPOT programme and community products selected by the ministry onto GrabMart. The aim is to add sales channels and create income opportunities for local businesses and communities.
The food initiative will promote more than 150 restaurants participating in the ministry’s “The Lost Taste” project through GrabFood. The partners aim to raise awareness of local dishes and encourage travellers to experience them at their places of origin.
The agreement also covers travel to cultural destinations such as temples, museums and historic sites, alongside support for festivals including Songkran, Loy Krathong and the Rocket Festival. Planned marketing activities include benches and umbrella stands at pickup and drop-off points at popular attractions in Bangkok, Chiang Mai and Ayutthaya. QR codes on the benches will link visitors to online maps of places recommended by local people.
GrabAcademy will provide training sessions and workshops for local entrepreneurs on using technology and digital platforms in their businesses. The training is intended to help them add value to cultural and community products and develop further income opportunities during the three-year partnership.
