Brother เดินหน้าตอกย้ำบทบาทผู้นำด้านโซลูชันการพิมพ์ ด้วยแคมเปญ “ทิ้งไว้ทำซาก เทมาเลยพี่รับเอง” ที่ไม่ได้หยุดแค่การกระตุ้นยอดขาย แต่ตั้งเป้าจัดการปัญหาขยะอิเล็กทรอนิกส์อย่างเป็นรูปธรรม ผ่านโมเดล Trade-in ที่เปิดรับเครื่องพิมพ์ทุกแบรนด์ ทุกสภาพ เข้าสู่กระบวนการกำจัดที่ได้มาตรฐาน
ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบของแบรนด์ต่อปลายทางของสินค้า ข้อมูลจากแคมเปญพบว่า 88% ของผู้ร่วมกิจกรรมเป็นลูกค้าที่เปลี่ยนมาจากแบรนด์อื่น สะท้อนว่า “New Value” ด้านความยั่งยืนกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ
จากเครื่องพิมพ์เก่ากว่า 2,300 เครื่องที่เข้าสู่ระบบ สามารถกักเก็บขยะอิเล็กทรอนิกส์ได้ 17 ตัน และลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้ราว 33 ตันคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า สอดคล้องกับเป้าหมาย SDGs ข้อ 12 และ 13 พร้อมวางแนวทางสู่ Extended Producer Responsibility (EPR) ที่ผู้ผลิตรับผิดชอบวงจรชีวิตสินค้าครบถ้วน
โมเดลนี้ยังออกแบบให้ใช้งานง่าย ลดขั้นตอนยุ่งยาก ผู้บริโภคเพียงนำเครื่องพิมพ์เก่ามาเข้าร่วมโครงการ ก็สามารถมีส่วนร่วมในการจัดการ e-waste ได้ทันที ทำให้การดูแลสิ่งแวดล้อมกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ไม่ใช่ภาระเพิ่มเติม
ปรากฏการณ์ดังกล่าวสะท้อนว่าความยั่งยืนไม่ใช่เพียงภาพลักษณ์ทางการตลาด แต่เป็นกลยุทธ์ที่สร้างความเชื่อมั่นและความได้เปรียบทางธุรกิจในระยะยาว พร้อมตั้งมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมไอทีไทย
