Traveloka SEA Index Q2/2569 เผยคนไทยเน้นทริปคุณภาพ โซล Demand Score 100 ไทเปค้นหาโต 39% QoQ และยอดจองชิงเต่าจากไทยพุ่ง 38 เท่า YoY
Traveloka แพลตฟอร์มท่องเที่ยวครบวงจรอันดับ 1 ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยรายงาน Traveloka SEA Index ฉบับแรกที่ให้ข้อมูลเชิงลึกด้านการท่องเที่ยวรายไตรมาส ซึ่งวิเคราะห์จากข้อมูลการค้นหา ผลสำรวจ และการจองผ่านแพลตฟอร์มของ Traveloka ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Traveloka SEA Index ประจำไตรมาส 2 ปี 2569 เผยให้เห็นพฤติกรรมการเดินทางของผู้ใช้งานชาวไทย พร้อมกับแนวโน้มในระดับภูมิภาค เพื่อสะท้อนความต้องการเดินทางที่เปลี่ยนไป จุดหมายใหม่ที่กำลังมาแรง และแนวโน้มการเดินทางในอนาคต โดยพบเทรนด์สำคัญหลายประการ ได้แก่ จุดหมายปลายทางในประเทศยังคงเป็นตัวเลือกหลักของนักเดินทางชาวไทย อย่างกรุงเทพฯ เชียงใหม่ หาดใหญ่ และภูเก็ต แม้นักท่องเที่ยวจะจัดสรรงบประมาณเพิ่มขึ้นสำหรับทริปต่างประเทศที่มีระยะเวลานานขึ้น โดยเฉพาะเอเชียตะวันออก อย่างเกาหลีใต้ ญี่ปุ่น ฮ่องกง และไต้หวัน โดยจุดหมายเหล่านี้มีอัตราเร่งเติบโต (Pace) สูงกว่าภาพรวมของตลาดอย่างเห็นได้ชัด[1] ขณะเดียวกัน ไทยยังครองสถิตินักท่องเที่ยวที่เดินทางคนเดียวมากที่สุดในภูมิภาค
คุณทิภาพร ดวงมาก ผู้จัดการประจำประเทศไทยและสิงคโปร์ของ Traveloka กล่าวว่า “นักเดินทางชาวไทยกำลังวางแผนและตัดสินใจเลือกแต่ละทริปอย่างรอบคอบมากขึ้น โดยใช้เวลาเดินทางนานขึ้นและใช้จ่ายมากขึ้น เราเห็นแนวโน้มนี้ทั้งการเดินทางในประเทศและต่างประเทศ สำหรับการเดินทางในประเทศ จุดหมายปลายทางดาวรุ่งอย่างนครพนมและสกลนครสะท้อนให้เห็นว่านักเดินทางกำลังเปิดประสบการณ์ใหม่ ๆ นอกเหนือจากเส้นทางท่องเที่ยวเดิม ขณะที่การเดินทางต่างประเทศ โซลและโตเกียวยังคงเป็นจุดหมายหลัก ขณะเดียวกันไทเป ซัปโปโร และแม้แต่ชิงเต่าก็เริ่มได้รับความสนใจมากขึ้น แผนที่การเดินทางที่กำลังขยายตัวทั้งในประเทศและต่างประเทศนี้ถือเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวทุกภาคส่วน”
เกาหลีใต้และญี่ปุ่นยังคงครองแชมป์ “จุดหมายต่างประเทศสุดฮอต”
โซลและโตเกียวยังคงเป็น 2 เมืองยอดฮิตอันดับหนึ่งในใจคนไทย โดยมีค่าใช้จ่ายต่อทริปสูงกว่าค่าเฉลี่ยปกติอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ “เที่ยวน้อยลง แต่ใช้เวลาและงบประมาณกับแต่ละทริปมากขึ้น”
- โซล คว้าคะแนนความต้องการ (Demand Score)[2] สูงสุดเต็ม 100 คะแนน ขึ้นแท่นอันดับ 1 เมืองที่ได้รับความสนใจนักเดินทางชาวไทยมากที่สุด มียอดการจองเติบโตขึ้นถึง 2/3 เมื่อเทียบกับปีก่อน ระยะเวลาพักยาวขึ้นเป็นเฉลี่ย 3.5 คืน เมื่อเทียบกับปีก่อน และมีค่าใช้จ่ายต่อทริปสูงกว่าทริปทั่วไปเกือบ 5 เท่า (4.9x)[3]
- โตเกียว ตามมาติดๆ ด้วยคะแนนความต้องการ 96 คะแนน และยังคงเป็นจุดหมายปลายทางต่างประเทศที่มียอดจองสูงสุดในกลุ่มนักเดินทางชาวไทย และเป็นหนึ่งในเมืองที่มีค่าใช้จ่ายเติบโตเร็วที่สุด โดยสูงถึง 6.7 เท่าของงบประมาณของทริปทั่วไป
ไทเปขึ้นแท่น “เมืองน่าจับตาอันดับหนึ่ง”
การค้นหาไทเปของนักเดินทางชาวไทยเพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน (QoQ) โดยความสนใจดังกล่าวยังเกิดขึ้นในตลาดอื่น ๆ ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยเช่นกัน โดยไทเปเป็นหนึ่งในเพียง 4 จุดหมายปลายทาง ได้แก่ โอซาก้า โซล และเซี่ยงไฮ้ ที่มีการเติบโตสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดในทั้ง 5 ประเทศต้นทาง สะท้อนถึงความสนใจในวงกว้างที่กำลังผลักดันความต้องการเดินทาง ไทเปยังติดอันดับหนึ่งในจุดหมายปลายทางต่างประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่มนักเดินทางชาวไทย โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปสูงกว่าทริปทั่วไป 2.6 เท่า
ข้อมูลจาก Index ชี้ให้เห็นว่า นักเดินทางชาวไทยยังอยู่ในช่วงค้นคว้าและวางแผนการเดินทางไปไทเป และความสนใจในระยะเริ่มต้นลักษณะนี้มีแนวโน้มที่จะพัฒนาไปสู่การจองจริงในเวลาต่อมา
เมืองรองของจีนครองอันดับ “Breakout” เมืองดาวรุ่งพุ่งแรง
หมวด “Breakout” คือการจัดอันดับเมืองที่เติบโตแซงค่าเฉลี่ยตลาดในหลาย ๆ ประเทศพร้อมกัน โดยเมืองรองของจีนเหมาไปถึง 4 ใน 5 อันดับแรก โดยมีซัปโปโรติดเข้ามาในอันดับที่ 5
- เมืองรองของจีน ได้แก่ เฉิงตู เซินเจิ้น คุนหมิง และฉงชิ่ง มีการเติบโต 2.6–3.9 เท่าของอัตราการเติบโตของตลาด โดยได้รับแรงหนุนจากมาตรการยกเว้นวีซ่าระหว่างไทยกับจีน และการขยายระยะเวลายกเว้นวีซ่าของจีนไปจนถึงสิ้นปี 2569 เฉิงตูดึงดูดนักเดินทางด้วยวัฒนธรรมด้านอาหารและแพนด้ายักษ์ ขณะที่เซินเจิ้นโดดเด่นด้วยศักยภาพของเขต Greater Bay Area ส่วนคุนหมิงดึงดูดนักเดินทางด้วยสภาพอากาศที่เย็นกว่า และฉงชิ่งโดดเด่นด้วยทัศนียภาพเมืองที่คึกคักและมีเอกลักษณ์
- ซัปโปโร รั้งอันดับ 5 ด้วยอัตราเติบโต 2.4 เท่าของตลาด และกลายเป็นตัวเลือกลำดับต้น ๆ ของเทรนด์ “Coolcation” หรือการหนีร้อนไปสัมผัสอากาศเย็น
ชิงเต่าอาจเป็น “ม้ามืด” แห่งใหม่
ด้วยชื่อเสียงของโรงเบียร์ระดับโลก เมืองเก่าสไตล์เยอรมัน และชายหาดเล็ก ๆ หลายแห่งที่อยู่ติดเมือง ชิงเต่ากำลังมีศักยภาพก้าวขึ้นเป็นจุดหมายปลายทางใหม่ที่น่าจับตาสำหรับนักเดินทางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยยอดจองชิงเต่าจากนักเดินทางชาวไทยเพิ่มขึ้นถึง 38 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน (YoY) และเป็นส่วนหนึ่งของยอดจองที่เพิ่มขึ้นรวม 9 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน จาก 4 ตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ และเวียดนาม การเติบโตดังกล่าวได้รับแรงหนุนจากเที่ยวบินไป-กลับที่เชื่อมต่อชิงเต่ากับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวม 92 เที่ยวต่อสัปดาห์ รวมถึงเส้นทางบินตรงใหม่สู่โฮจิมินห์ซิตี้และปีนังที่เปิดให้บริการเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ตลอดจนการเพิ่มความถี่เที่ยวบินจากกรุงเทพฯ เป็น 14 เที่ยวต่อสัปดาห์ จากเดิมที่มีจำนวนเที่ยวบินน้อยกว่า
ความต้องการเดินทางในประเทศของไทยกำลังมุ่งไปทางไหน?
การจองไปจังหวัด นครพนม พัทยา สกลนคร ตรัง และสุราษฎร์ธานี เติบโต ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่านักเดินทางชาวไทยกำลังมองหาทางเลือกใหม่ ๆ ในการท่องเที่ยวภายในประเทศ โดยนครพนม ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางดาวรุ่งริมแม่น้ำโขง ครอง Demand Score สูงสุดในตลาดภายในประเทศที่ 92 ขณะที่พัทยาได้คะแนน 80 และมีโมเมนตัมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการเดินทางเพื่อสัมผัสแหล่งท่องเที่ยวและการเดินทางแบบครอบครัว
โดยภาพรวม Traveloka SEA Index สะท้อนถึงความสำคัญของเทรนด์ “Quality over Quantity” หรือการเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ โดยนักท่องเที่ยวชาวไทยเริ่มวางแผนเดินทางอย่างมีเป้าหมายมากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับการพักผ่อนระยะยาว ประสบการณ์ที่มีคุณค่าสูง และจุดหมายปลายทางที่มีความหมาย จากข้อมูลการค้นหาและการจองนับล้านรายการทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Traveloka พร้อมมอบข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยให้นักท่องเที่ยวได้ค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ควบคู่ไปกับการสนับสนุนพันธมิตรในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวให้เข้าใจภูมิทัศน์การเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไป
Traveloka: Thai Travelers Shift to “Quality over Quantity” as Seoul Scores 100 and Qingdao Bookings Surge 38-Fold
Traveloka’s Q2 2026 SEA Index points to a growing “Quality over Quantity” trend among Thai travelers, with longer stays, higher spending per trip and more deliberate destination choices. Seoul remains the strongest destination by demand, while Taipei and emerging Chinese cities are gaining momentum.
Based on Traveloka search, survey and booking data, Seoul achieved a Demand Score of 100, the highest among Thai travelers. Bookings increased by around two-thirds year on year, while the average stay rose to 3.5 nights. Spending per trip was also 4.9 times higher than that of a typical trip.
Tokyo followed with a Demand Score of 96 and remained the most-booked international destination among Thai travelers. Spending on Tokyo trips reached 6.7 times the budget of a typical trip, reinforcing the trend toward fewer but more substantial travel experiences.
Taipei is another destination to watch, with searches from Thai travelers increasing 39% quarter on quarter. Average spending per trip was 2.6 times higher than a typical trip. Traveloka sees the rising search activity as an early signal that could translate into bookings later.
Secondary Chinese cities dominated Traveloka’s Breakout category, taking four of the top five places. Chengdu, Shenzhen, Kunming and Chongqing recorded growth at 2.6 to 3.9 times the overall market rate. Sapporo ranked fifth at 2.4 times market growth, supported by the rising Coolcation trend.
Qingdao also emerged as a potential new breakout destination. Bookings from Thai travelers surged 38-fold year on year, while combined bookings from Thailand, Malaysia, Singapore and Vietnam increased nine-fold. Traveloka attributed part of the growth to expanded flight connectivity, including an increase in Bangkok–Qingdao services to 14 flights per week.
For domestic travel, Bangkok, Chiang Mai, Hat Yai and Phuket remain key destinations, while secondary cities are gaining ground. Nakhon Phanom recorded the highest domestic Demand Score at 92, followed by Pattaya at 80, with Sakon Nakhon, Trang and Surat Thani also showing booking growth.
“Thai travelers are becoming more deliberate in how they plan and choose each trip, spending more time and more money on their journeys,” said Tipaporn Duangmak, Country Manager for Thailand and Singapore at Traveloka.
Overall, the Traveloka SEA Index suggests Thai travel behavior is shifting away from maximizing the number of trips toward higher-value experiences, longer stays and a broader range of destinations.
